28 апреля Tiffany & Co. вновь откроет свой легендарный нью-йоркский флагманский магазин на 57-й улице после блестящего обновления, в ходе которого были добавлены цифровые экраны, картины и дань уважения знаменитой истории бренда.
В заявлении Tiffany говорится, что это первый раз, когда в магазине, который компания назвала «Вехой», была проведена «целостная реконструкция» с момента его открытия в 1940 году. Tiffany объявила, что отремонтирует культовое здание, на которое традиционно приходилось около 10 процентов ее продаж, в 2018 году, до того, как LVMH купила Tiffany.
В заявлении Tiffany говорится, что это первый раз, когда в магазине, который компания назвала «Вехой», была проведена «целостная реконструкция» с момента его открытия в 1940 году. Tiffany объявила, что отремонтирует культовое здание, на которое традиционно приходилось около 10 процентов ее продаж, в 2018 году, до того, как LVMH купила Tiffany.
С 2020 года Tiffany работает во временном помещении в здании по соседству, которое Эмили Весилинд назвала «максимумом всех роскошных всплывающих магазинов».
Первоначально предполагалось, что переделка будет завершена к концу 2021 года. Но COVID-19 задержал повторное открытие, как и покупка LVMH Tiffany в начале 2021 года. Получив контроль над ритейлером, LVMH привлекла знаменитого архитектора Питера Марино для переосмысления плана.
Первоначально предполагалось, что переделка будет завершена к концу 2021 года. Но COVID-19 задержал повторное открытие, как и покупка LVMH Tiffany в начале 2021 года. Получив контроль над ритейлером, LVMH привлекла знаменитого архитектора Питера Марино для переосмысления плана.
«Дело не в том, что я больше всего хотел изменить, — сказал Марино WWD . «Я должен все изменить.
«Я хотел устранить пугающий фактор и сделать процесс покупки ювелирных изделий более веселым и увлекательным», — добавил он. «Большинство ювелирных магазинов все еще такие мрачные».
Некоторые ветераны раскритиковали дизайн других новых магазинов Tiffany, заявив, что они отклоняются от традиционного «теплого, открытого» стиля бренда.
Но генеральный директор Энтони Ледру сказал WWD , что он стремился к «инклюзивному подходу».
Но генеральный директор Энтони Ледру сказал WWD , что он стремился к «инклюзивному подходу».
«Мы не хотим набрасываться на клиента, когда ему нужно чувствовать себя непринужденно», — сказал он. «Это очень по-тиффани и очень по-американски».
LVMH отказалась комментировать стоимость ремонта, но, по оценкам Fortune, первоначальная переделка будет стоить от 125 до 250 миллионов долларов. В WWD заявили, что стоимость «предположительно находится в девятизначном диапазоне».
Tiffany заявила, что Landmark станет «одним из крупнейших магазинов на Манхэттене».
Здание сохраняет — но обновляет — свой знаменитый внешний вид, который включает в себя вращающуюся входную дверь, увенчанную статуей Атласа под часами.
На первом этаже есть видеостены, «которые проецируют потрясающий вид на Центральный парк и горизонт Манхэттена, когда они включены», но действуют как зеркала, когда выключены.
Винтовая лестница, которая проходит с третьего по восьмой этажи, была вдохновлена «чувственным и органичным дизайном» художницы Tiffany Эльзы Перетти.
Tiffany заявила, что Landmark станет «одним из крупнейших магазинов на Манхэттене».
Здание сохраняет — но обновляет — свой знаменитый внешний вид, который включает в себя вращающуюся входную дверь, увенчанную статуей Атласа под часами.
На первом этаже есть видеостены, «которые проецируют потрясающий вид на Центральный парк и горизонт Манхэттена, когда они включены», но действуют как зеркала, когда выключены.
Винтовая лестница, которая проходит с третьего по восьмой этажи, была вдохновлена «чувственным и органичным дизайном» художницы Tiffany Эльзы Перетти.
Согласно WWD , в магазине будут представлены разделы, посвященные проектам Перетти, а также другого дизайнера Tiffany, Паломы Пикассо. Пятый этаж предложит «Опыт Одри», посвященный главной роли Одри Хепберн в фильме 1961 года « Завтрак у Тиффани».
Восьмой и девятый этажи будут «специальными музейными и выставочными помещениями», говорится в сообщении компании.
По всему магазину разбросано не менее 40 произведений искусства, среди которых работы Джулиана Шнабеля, Рашида Джонсона, Анны Вейант и Дэниела Аршама. Одним из спорных включений является Equals Pi Жан-Мишеля Баския , который окрашен в основном в фирменный голубой цвет Тиффани, хотя есть некоторые споры, имел ли художник в виду это как дань уважения.
«Когда люди войдут с Пятой авеню, они увидят Баския», — сказал The New York Times исполнительный вице-президент Tiffany Александр Арно . «Сейчас это важная часть бренда Tiffany».
Магазин сохраняет Blue Box Café — первый ресторан компании, который открылся в 2017 году после того, как несколько десятилетий клиенты спрашивали, действительно ли они могут позавтракать в Tiffany. Но новая версия, которую, как и прежде, возглавляет мишленовский шеф-повар Даниэль Булюд, будет включать в себя приватную обеденную зону и бар с арт-инсталляциями.
Восьмой и девятый этажи будут «специальными музейными и выставочными помещениями», говорится в сообщении компании.
По всему магазину разбросано не менее 40 произведений искусства, среди которых работы Джулиана Шнабеля, Рашида Джонсона, Анны Вейант и Дэниела Аршама. Одним из спорных включений является Equals Pi Жан-Мишеля Баския , который окрашен в основном в фирменный голубой цвет Тиффани, хотя есть некоторые споры, имел ли художник в виду это как дань уважения.
«Когда люди войдут с Пятой авеню, они увидят Баския», — сказал The New York Times исполнительный вице-президент Tiffany Александр Арно . «Сейчас это важная часть бренда Tiffany».
Магазин сохраняет Blue Box Café — первый ресторан компании, который открылся в 2017 году после того, как несколько десятилетий клиенты спрашивали, действительно ли они могут позавтракать в Tiffany. Но новая версия, которую, как и прежде, возглавляет мишленовский шеф-повар Даниэль Булюд, будет включать в себя приватную обеденную зону и бар с арт-инсталляциями.